“洞察”促销 |
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引用本文: | 刘新海.“洞察”促销[J].中国广告,2003(2):21-23. |
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作者姓名: | 刘新海 |
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摘 要: | "创意"与"促销"在某些广告人的心中是"风马牛不相及"的,创意是"阳春白雪",促销可是"下里巴人"呀!然而,当市场上80%以上的产品进入成熟期,促销成为重要的品牌竞争方式时,这两者无可奈何地握手了!因为客户有这方面强烈的需求,视服务于品牌为天职的广告人无法回避。如何把创意的精神贯穿于促销式的策划中,成为新时代广告公司的重要课题。事实上,这也为有创造力的广告公司尤其是本土广告公司提供了新的机遇。
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关 键 词: | 通路促销 消费者 促销策略 |
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