植入式广告的法律透视

植入式广告作为我国广告业的新型营销方式,颇有争议。由于其无可比拟的渗透性,从长远看利大于弊。从法律性质上看,植入式广告具备商业目的性、对价有偿性和双向契约性,是商业广告的一种形式;又由于其不易觉察性,它也是隐性广告。对此,可借鉴域外经验,现阶段宜采取原则许可,例外禁止的监管模式,尽快完善法律规范,构建多层次的监管体系。