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| 终端盲目多元化 品牌市场藏隐患 | |
| 引用本文： | 安晓燕.终端盲目多元化 品牌市场藏隐患[J].现代营销(创富信息版),2004(2). |
| 作者姓名： | 安晓燕 |
| 摘 要： | <正> 品牌如人生,有其成败兴衰,雅芳也不例外。雅芳作为颇受女性信赖的国际化妆品品牌,已经拥有117年的历史,一个畅销全球的化妆品品牌赢得了无数女性的青睐,在全美最大的500家企业当中,雅芳不仅占有一席之地,而且因其"一切为了女性"的鲜明宗旨更加独具魅力。然而进入90年代,由于电子商务的兴起和新崛起公司的猛烈攻势,雅芳成功运营几十年的单层次直销模式逐渐没落。公司在1998年打破旧模式,开始以零售批发的形式销售产品,开辟了美容专柜、专卖店、零售店和 |
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