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| 广告诉求方式对消费者购买意愿的影响 | |
| 作者姓名： | 曹征 李润发 蓝雪 |
| 摘 要： | 互联网+的普及突破了信息获取与资源利用的时空限制,使得网络购物逐渐朝着智能化、个性化、高效化的方向变革与创新,此时的广告营销方式对不同消费者需求的了解与掌握也变得更为精准,消费者也更趋向于选择多样化的购物方式来消费.对于供给方而言,线上购物平台在增加了接触多元化消费者机会的同时,也增加了其面临的广告营销压力.在这样... |
| 关 键 词： | 广告诉求 广告营销 感知价值 购买意愿 消费者卷入程度 |
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