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| 中国奢侈品消费与本土品牌培育 | |
| 作者姓名： | 于燕 赵济光 |
| 作者单位： | [1]对外经济贸易大学国际经济贸易学院,北京100013 [2]中国投资有限责任公司,北京100010 |
| 摘 要： | 中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌. |
| 关 键 词： | 奢侈品进口 消费心理 品牌培育 |
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