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| 论企业物质品牌的"三维侵略"之一:纵向扩张 | |
| 作者姓名： | 桑振 刘子健 |
| 作者单位： | 陕西科技大学设计与艺术学院 |
| 摘 要： | 近年来,企业对品牌价值有了更深刻的认知:有利于产品参与市场竞争;有利于提高产品质量和企业形象;有利于保护消费者利益.由此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升,致使品牌的概念也被细分为两种--物质品牌和非物质品牌,其中,物质品牌就是企业"无形资产"中"有形"元素-企业资产、企业档位、公司规模、员工素质、产品质量等各方面的组合. |
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