基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究——以百雀羚为例

我国老字号化妆品曾经闻名中外，但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况，老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛，就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级，突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究，通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略，为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。