“碳中和”背景下消费者绿色消费行为影响因素研究

促进绿色消费是新发展理念的要求，也是实现中国“碳中和”目标的必然要求。本文以绿色消费态度为中介变量，构建相关影响因素模型，探究绿色消费行为影响因素。研究表明：当前“碳中和”背景下，受新冠疫情影响，价格权衡、消费态度直接促进消费者绿色消费行为；情境因素、主观规范、感知有用、参照群体通过绿色消费态度中介作用正向影响消费者绿色消费行为。基于以上结论，从绿色产品生产、低碳方式宣传、政策机制制定、绿色文化营销方面提出促进绿色消费的建议，以满足消费者期望，引导绿色消费行为。