“碳中和”背景下消费者绿色消费行为影响因素研究 |
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作者姓名: | 贺露影 王雪娇 苏政 吕雪聪 冯亚金 |
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作者单位: | 四川农业大学 |
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摘 要: | 促进绿色消费是新发展理念的要求,也是实现中国“碳中和”目标的必然要求。本文以绿色消费态度为中介变量,构建相关影响因素模型,探究绿色消费行为影响因素。研究表明:当前“碳中和”背景下,受新冠疫情影响,价格权衡、消费态度直接促进消费者绿色消费行为;情境因素、主观规范、感知有用、参照群体通过绿色消费态度中介作用正向影响消费者绿色消费行为。基于以上结论,从绿色产品生产、低碳方式宣传、政策机制制定、绿色文化营销方面提出促进绿色消费的建议,以满足消费者期望,引导绿色消费行为。
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关 键 词: | 绿色消费态度 绿色消费行为 碳中和 |
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