替代营销概念的新趋势 |
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引用本文: | 詹一峰.替代营销概念的新趋势[J].民营视界,2004(10):32-33. |
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作者姓名: | 詹一峰 |
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摘 要: | 替代营销,作为21世纪主流营销手法之一,它的基本理念就是:根据市场代谢加速原理,实施产品代谢和营销模式代谢。它取代流行营销学的理由是:流行营销学是根据工业化时代的集约性消费模式创立的,其前提是消费者具有对(市场)现有产品的充分认识,并且能够完全自主地作出选择,以满足其需要。在此,消费者对自己的选择负完全责任;而企业的任务就是如何最大程度地满足这些需要,而往往这些需要是可以表达为具体的现有产品和服务形式的。
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关 键 词: | 企业 产品 营销概念 消费者 市场 工业化时代 营销手法 根据 理由 创立 |
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