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分类号
杂志ISSN号
浅析品牌延伸战
作者姓名:
林清
作者单位:
林清(上海对外贸易学院)
摘 要:
市文从品牌延伸战略的定义出发,分析了多元化经营企业需取品牌延伸战略的三个主要优点,同时又结合案例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险。一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑:一,新产品所要进入的市场及市场上的竞争者;二,企业品牌的定位及其与新产品的关联度;三,企业本身的内部协同能力。
关 键 词:
企业品牌 品牌延伸战略 协同能力 竞争者 多元化经营 市场 内部 定位 浅析 定义
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