客户导向的关系营销五步系统操作 |
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引用本文: | 施娟,李玲.客户导向的关系营销五步系统操作[J].企业研究,2005(10):37-39. |
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作者姓名: | 施娟 李玲 |
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作者单位: | 吉林大学商学院
(施娟),吉林大学商学院(李玲) |
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摘 要: | 关系营销理论产生于20世纪80年代。对关系营销的认识首先是基于企业的利益角度.强调老顾客的经济价值.研究如何获得顾客的终身价值。关系营销理论的提出.指导着企业的市场运作.但实践让人们认识到了企业单方面的努力.并不能取得很好的关系营销预期利益。企业界对关系营销的热情和努力并没有收到相应的回报.据统计.世界上使用CRM软件的企业.只有30%获得成功。
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关 键 词: | 客户导向 关系营销 企业营销 营销策略 |
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