品牌定位的十五支令箭 |
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引用本文: | 高定基.品牌定位的十五支令箭[J].企业管理(北京),2003(1):51-53. |
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作者姓名: | 高定基 |
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作者单位: | 高定基 |
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摘 要: | 在产品同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。如今,缺乏品牌定位或定位不明确的广告可以说比比皆是。总的来说,中国企业在品牌定位策略认识上还较淡薄。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结,企业可根据实际情况,选择一种或几种进行整合,可以一次性完成,也可分阶段、分步骤地完成。壹 比附定位比附定位就是攀附名牌,比拟名牌来给自己的产品定位,以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。比附定位主要有三种方法:1.甘居“第…
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关 键 词: | 品牌定位 比附定位 企业 产品同质化 利益定位 消费群体 经营理念 企业 |
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