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| 陕西企业品牌建设问题研究 | |
| 作者姓名： | 周恩毅 张小刚 |
| 作者单位： | 西安建筑科技大学人文学院 |
| 基金项目： | 本文系陕西省教育厅专项科研计划项目基金资助课题,课题基金号为06JK097. |
| 摘 要： | 品牌是企业经营者用可以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体,通过确立与消费者之间的良好关系,给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产.在现代市场竞争中,企业之间的竞争不再直接表现为产品与产品的竞争,而是以产品品牌之间的竞争为主,价格竞争和服务竞争也是通过品牌之间的竞争体现出来的.陕西企业近年来在品牌建设上取得了一些可喜的成果,但是仍然存在许多亟待解决的问题. |
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