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那些打奥运营销擦边球的品牌
引用本文:
林朗.那些打奥运营销擦边球的品牌[J].中国广告,2012(10):48-53.
作者姓名:
林朗
摘 要:
与其说奥运是全球性的体育赛事,今日的奥运更像是个全球品牌的竞技场。历届奥运会不乏经济神话,使原本的小企业摇身转变为国际知名品牌。有经济学家感慨,奥运可以改变一个国家,一个城市,或者一个企业。不过,奥运赞助商的高门槛却让很多企业望而却步。这种情况下,更多企业选择在不违背奥运营销竞争规则的前提下,借奥运的概念和机会,打起了曲线突围的"擦边球"。所谓"正房"与"小三"的差别,就在于交了赞助费的品牌能在广告中光明正大地使用奥运字眼和五环标志,而另一个没交钱
关 键 词:
奥运会
营销
国际知名品牌
赞助商
全球品牌
经济神话
伦敦
竞争规则
体育赛事
小企业
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