| 赞助一致性对赞助品牌的影响 |
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| 引用本文： | 李建军. 赞助一致性对赞助品牌的影响[J]. 现代财经, 2008, 28(12): 67-73 |
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| 作者姓名： | 李建军 |
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| 作者单位： | 江西财经大学公共管理学院,江西南昌330013 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(项目号:07CTY006)的阶段性成果;并得到上海财经大学创新基金的资助 |
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| 摘 要： | 以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌的影响进行实证分析,可得出以下结论:赞助一致性对消费者态度和赞助品牌的联想均有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度的直接影响不显著;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的联想越强;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度和品牌联想的过程中起看中介作用.
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| 关 键 词： | 赞助一致性 消费者态度 品牌知晓度 品牌联想 |
The Influence of Consumer's Perception of Sponsorship Congruity upon the Company's Brand |
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