市场营销创造公司价值 |
| |
作者姓名: | 王伟 黄国祥 沈建军 |
| |
作者单位: | 上海交通大学管理学院 |
| |
摘 要: | 市场营销最根本的作用是为公司创造价值。这种价值创造作用通过两种基本途径来实现。在公司内部,市场营销在公司运作的不同层面产生作用从而提升公司价值;在公司外部,市场营销把客户的意见和建议有效地从公司外部传递至公司内部,从而也为客户创造价值。本文分别就市场营销在公司内外部的价值创造过程进行了分析,并在此基础上提出了两种不同类型的公司战略。
|
关 键 词: | 市场营销 公司 价值创造 客户 市场拓展型战略 市场培育型战略 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|