多元化消费与品牌广告的感性诉求 |
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引用本文: | 田颖拓.多元化消费与品牌广告的感性诉求[J].消费导刊,2011(3):19-20. |
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作者姓名: | 田颖拓 |
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作者单位: | 吉林大学应用技术学院艺术设计系 |
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摘 要: | 科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代,激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求,重视消费者的情商,关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求,已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式,而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。
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关 键 词: | 消费时代 多元化 感性诉求 品牌广告 消费者购买行为 消费形态 社会认同感 群体归属感 |
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