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| 品牌体验与品牌价值——第三届品牌管理国际会议观点摘编 | |
| 引用本文： | 婷婷,佳妮.品牌体验与品牌价值——第三届品牌管理国际会议观点摘编[J].中国广告,2008(2):73-76. |
| 作者姓名： | 婷婷 佳妮 |
| 作者单位： | 《中国广告》特派记者 |
| 摘 要： | 品牌管理正逐渐迈向新焦点——品牌体验。顾客通过品牌体验,得以将企业的形象和宣传讯息与其商品及服务结合起来。事实上,品牌的表现不仅关乎顾客对品牌的感知及看法,更关乎顾客与品牌之间的互动。企业提升顾客的品牌体验,能为企业本身以及顾客提供更多的价值,从而建立一个更强势的品 |
| 关 键 词： | 品牌价值 品牌管理 会议观 品牌体验 国际 知名品牌 顾客 |
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