突破营销博弈中两难境地的思考

<正>自20世纪40年代数学家约翰·冯·诺依曼与经济学家奥斯卡·摩根斯坦率先提出博弈论后,该理论便被广泛应用于社会科学诸领域,主要用以对个人和组织的目标相互冲突的状态进行有效评估。非合作博弈便是该理论中的一项重要决策模型,它是指博弈中参与者之间无法通过协商达成某种形式的用以约束彼此行为的协议,而导致既非参与者也非社会所需要的结果。此模型亦称“囚犯博弈”或“囚犯的两难境地”。