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| 从招商广告看保暖内衣业 | |
| 作者姓名： | 韩志锋 董在勤 |
| 摘 要： | 我国保暖内衣行业真可谓“年年混战年年长,年年衰竭年年兴”、“诱惑与风险并存”。自1998年以来,市场竞争因进入者增多而异常激烈,每年几十个品牌诞生,老品牌惨遭淘汰,广告充满了浪漫主义色彩,以招商取代系统的渠道建设,一夜暴富的心理盛行。 一个问题:“新概念+广告轰炸”=新市场? 在琳琅满目的招商广告中,各大厂家着力强调的是产品所具有的革命性飞跃的“科技”卖点,信誓旦旦地许诺将给予商家强大的媒介广告支持,念念不忘地提醒经销商,这一市场容量“深不可测”、商机无限。为了争取更多的销售市场,不少保暖内衣厂家动辄斥资数千 |
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