旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标，也是在全球金融危机形势下的一次招标，因此广告界，媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光，即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后，电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示，2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”，招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求，因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。