媒体的未来:聚焦更小的受众群体 |
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作者姓名: | 李铁君 |
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作者单位: | 吉林电视台电影频道广告运营中心 |
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摘 要: | 在公司年终的庆功会上,总经理对大家说:"销售部的王经理业绩突出,贡献卓著,所有的部门都应该向他学习。"如果你是王经理,你会毫无疑问地明白总经理是在表扬自己。如果总经理换一种说法。"今年各部门的主管表现都很不错,大家要继续努力!"如果你是王经理,还会认为总经理是在表扬你吗?传播要有针对性的聚焦才会有影响力。对于媒体的发展来说,也是同样的道理。谈到媒体的未来,我想我们大概不能脱离组成广告市场的另外一个因素——广告主(企业)而孤立地来看待它。我觉得,媒体未来的发展方向将是:聚焦更小的受众群体,获得更大的边际收益。
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