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万事达卡“无价惊喜”背后的故事
作者姓名:
金博
摘 要:
"无价(Priceless)"——无法用金钱衡量的品牌价值和服务体验——始终是万事达卡公司首要的品牌精神与市场传播目标。为了把万事达卡"无价"的品牌与产品理念更好地在中国市场进行传播,真正获得中国消费者的认可,万事达卡在中国市场策划了和郎朗合作的"无价惊喜"品牌推广项目。万事达卡在保留"无价"的基础上,增加了"惊喜"这一层面——利用一次精心策划的品牌事件,以为持卡人创造的惊喜事件为高潮,并通过有效的社会化媒体传播手段,传递"万事达卡,无价"的核心品牌精神。
关 键 词:
万事达卡
传播目标
郎朗
卡人
社会化媒体
市场策划
意见领袖
钢琴大师
自媒体
产品理念
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