| 论品牌资产延伸 |
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| 引用本文： | 段淳林,王勇,贾苏萍.论品牌资产延伸[J].经济问题,2008(5):70-72. |
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| 作者姓名： | 段淳林 王勇 贾苏萍 |
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| 作者单位： | 1. 华南理工大学,新闻与传播学院,广州,510006
2. 安徽师范大学,合肥,230061 |
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| 摘 要： | 品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.
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| 关 键 词： | 品牌资产 品牌延伸 品牌资产延伸 品牌资产使用 |
| 文章编号： | 1004-972X(2008)05-0070-03 |
| 修稿时间： | 2008年3月5日 |
Discussion On Brand Equity Extension |
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| DUAN Chun-lin,WANG Yong,JIA Su-ping.Discussion On Brand Equity Extension[J].On Economic Problems,2008(5):70-72. |
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| Authors: | DUAN Chun-lin WANG Yong JIA Su-ping |
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| Institution: | DUAN Chun-lin1,WANG Yong1,JIA Su-ping2 (School of News & Communication,South China University of Technology,Guangzhou 510006,China,2.Auhui Normal University,Hefei 230061,China) |
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| Abstract: | Managing brand equity is the major task of brand management. Besides planning, accumulating, evaluating and maintaining brand equity, an enterprise should make use of the brand equity actively. This paper introduces a new concept of brand equity extension in order to study the laws of brand equity use, discusses fully and tries to integrate various patterns of brand equity use, and introduces a way to evaluate the opportunity of brand equity extension. |
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| Keywords: | brand equity brand extension brand equity extension brand equity use |
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