“饥饿营销”背后的消费动机分析 |
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引用本文: | 刘清华.“饥饿营销”背后的消费动机分析[J].中国会计电算化,2011(20):31-33. |
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作者姓名: | 刘清华 |
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作者单位: | 内蒙古财经学院,呼和浩特010051 |
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摘 要: | "饥饿营销"策略在当前营销领域使用频繁,但是效果并不是令企业十分满意,很多企业由于使用"饥饿营销"不当,不但没有获得预期利润,而且最终导致品牌形象受损,赔了夫人又折兵。事实上,企业在使用"饥饿营销"时,要提前进行消费者心理探究,分析企业当前营销策略能否引发消费者心理共鸣,能否促使消费者购买动机形成。本文对消费者心理动机进行研究,以期指导企业更好地使用"饥饿营销"策略。
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关 键 词: | 饥饿营销 “求同”心理 “求新”心理 “求美”心理 “求名”心理 |
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