探讨医药零售企业品牌自有化之路 |
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引用本文: | 丰美月,邱家学.探讨医药零售企业品牌自有化之路[J].中国医药技术经济与管理,2010(10):52-54. |
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作者姓名: | 丰美月 邱家学 |
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作者单位: | 中国药科大学国际医药商学院 |
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摘 要: | 医药零售企业在21世纪初陆续采取了品牌自有化的策略以提升自身品牌形象,同时应对品牌药品利润空间缩小的危机,开拓企业获利的新径。虽然品牌自有化的策略是大势所趋,但品牌自有化的道路却不是一帆风顺的,在实施的过程中企业也应当谨慎。如何在新医改的大政方针下运用好这一法宝值得企业去关注和思考。
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关 键 词: | 医药零售企业 企业品牌 品牌形象 利润空间 新医改 |
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