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| 企业品牌资产营运策略 | |
| 引用本文： | 涂永式.企业品牌资产营运策略[J].国有资产研究,1999(6). |
| 作者姓名： | 涂永式 |
| 作者单位： | 中南财经大学 |
| 摘 要： | 一、企业的品牌资产及其构成品牌是企业最重要的无形资产。长期以来，市场营销学者都以“品牌资产”一词表达他们对品牌是企业主要资产的充分肯定。从经济学的角度定义，品牌资产是一种超越厂房、设备、商品等所有有形资产以外的价值，是品牌力的利益贡献。从市场营销学的角度看，品牌资产是商品或服务冠以品牌后，所产生的超越产品功能价值的附加价值。各种品牌在市场上的力量和价值是不同的，品牌力越强，品牌能为产品和企业带来的附加价值越多，品牌资产价值就越大。相对于特定的产品而言，品牌在市场上的生命周期更长，从而是企业更为长… |
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