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| 读者二元化主体在经营中的角色地位及运用 | |
| 作者姓名： | 金旭伟 王欣欣 |
| 作者单位： | 湖州日报报业集团 |
| 摘 要： | 在报业经营中，大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值（即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸，再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告）。在这两次售卖过程中，我们不难发现，读者是报纸直接售卖的主体，也是广告经营中售卖的主体，即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量，与其说是广告商购买报纸广告，不如说是广告商在购买报纸的读者， |
| 关 键 词： | 报业经营 读者 二元化 纸质媒体 报纸广告 广告商 媒体经营 广告经营 |
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