摘 要: | 2009年11月,新闻集团与微软的内容联盟意向,再次使传统媒体的内容成为关注的热点。众所周知,传统媒体的核心竞争力在于其相对权威的内容资源。对于内容概念的理解,国内学者提出了传统媒体的"宏内容(macro-conten)t概念",而这与雅各布·尼尔森将博客、播客、维客、掘客等个人生产内容界定为"微内容(microconten)t"相对应。在这一概念下,新旧传播介质不再是对立的,新媒介传播形态代表的"长尾"也可以根据需要,用更有效的传播方式传递传统媒介的"宏内容","独善其身"和"交互切换"完全可以根据需求决定。新闻信息内容本身在数字技术和信息技术的共同作用下,可以转化为可分拆、转化、整合的可重复利用的内容资源。所以,注重将自身内容资源加以经营,使之获得超值利益,应该是传统媒体尤其是纸媒体经营的重中之重。
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