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| 《水浒传》中商业广告文学性初探 | |
| 作者姓名： | 张瑞 |
| 作者单位： | 黄淮学院文化传媒学院,河南驻马店463000 |
| 基金项目： | 2013年度河南省教育厅人文社会科学研究项目“《水浒传》中的广告文化研究”（2013-QN-090）;黄淮学院校级精品资源共享课《广告策划与创意》阶段性成果. |
| 摘 要： | 《水浒传》中商家使用多种文学语言、文学句式修辞来创作广告,通过广告语言增强商业广告的表现力、感染力和说服力,产生有效的沟通和促销效果。《水浒传》中商业广告的文学性无疑可以给现代广告予以有益启示,由此反思当代商业广告文学性的缺失。当代中国广告人应尽力彰显广告的价值内涵和文化根基,助推中国梦,实现中华民族伟大复兴。 |
| 关 键 词： | 水浒传 商业广告 文学性 反思 缺失 |
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