危机来了,企业应怎样投放广告? |
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作者姓名: | 陈培爱 张丽萍 |
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作者单位: | [1]厦门大学新闻传播学院教授 [2]厦门大学人文学院博士生 |
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摘 要: | 受金融危机影响,全球经济面临“严冬”。据刚刚出版的《经济蓝皮书》预计,2009年,世界经济形势的不利变化对我国经济的影响将会进一步加重,中国经济增速将明显放缓。我国企业在出口受挫、融资闲难的情况下,纷纷转向国内市场,致使行业竞争加剧,一些实力有限的中小企业,受资金、成本等条件制约,不得不压缩广告预算,在与大企业的竞争中更加弱势,造成恶性循环,最终可能被淘汰出局。同时,经济趋冷情况下,居民收入增长减缓造成消费需求增长趋缓,
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关 键 词: | 中小企业 广告预算 《经济蓝皮书》 全球经济 世界经济形势 居民收入增长 行业竞争 金融危机 |
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