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| 论广告人的文化涵养之构建 | |
| 作者姓名： | 徐君康 |
| 作者单位： | 宁波大学传播与艺术学院 |
| 摘 要： | 一正如美国经济史学家D.M.波特所言的“论社会影响,广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大影响,它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的—个。”诚然,当今的广告对于社会文化生活的影响与日俱增,而且具有两极功能:构思精妙又蕴涵深厚优秀文化的广告显然具有重大的能促进社会文化发展的积极作用,而那些恶俗粗鄙的“垃圾广告”却具有不可忽略的负面的消极影响。作为一种沉甸甸的文化要素,广告潜移默化地熏陶着人们的价值取向和思想道德行为。所以,广告人必须时刻提醒自己,要把传播积极… |
| 关 键 词： | 广告人 社会先进文化 文化涵养 价值观 道德观 社会文化素质 |
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