品牌形象明确与否对顾客购买决策的影响分析

品牌形象明确与否在很大程度上影响顾客的购买决策,而顾客的购买决策又是基于并通过顾客的某种消费心理起作用而最确定的。本文通过分析品牌形象与消费者心理及购买决策的联系,构建品牌形象、顾客消费心理及顾客购买决策关系模型,同时,结合Farggi及王老吉品牌的铸造及发展例子,突出强调明确品牌形象对产品及企业发展的重要性。