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| “李宁”祸起萧墙 | |
| 引用本文： | 石海娥.“李宁”祸起萧墙[J].光彩,2012(8):15-17. |
| 作者姓名： | 石海娥 |
| 摘 要： | 既未明确品牌形象,又不清楚核心客户,贸然启动的品牌重塑计划直接导致了李宁公司的危机高管接连离职、品牌定位摇摆、库存积压、股价大跌、盈利预警、士气低迷……2012年,在第30届夏季奥林匹克运动会即将来临之际,自创立伊始就致力于推进国内体育事业的李宁体育用品有限公司险象环生。这一切,到底是什么时候开始的?2010年,为摆脱产品同质化现象,凸显品牌的独特消费主张,李宁公司进行了品牌重塑,转型"90后"。品牌重 |
| 关 键 词： | 李宁 本土品牌 公司 国际化 核心客户 跨国品牌 消费者 行业整合 体育用品企业 市场稳定 |
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