再谈广告策划的误区

策划人的误区一、模式化操作加入 WTO 后中国市场的形势——5000字世界零售业现状及我国零售业的发展前景——4000字申奥成功给中国市场带来的变化——3000字我的策划理念——2000字由此得出本杂货店的策划方案——2个字——叫卖!类似这样的策划书大家见得不少吧。相当多的策划人在"搞策划"之前总是先列出一个提纲:前言、市场调查、产品分析、对手分析、问题点和机会点、广告创意、营销建议、媒体计划等,然后依照模式填空,洋洋万言。这种方案往往是一种形式上的应付,很难保证它有灵魂性的东西。其实,策划的精髓在于思想,如果未能确定思路,那么就不要急于做具体的工作。这宛如一个人走路,如果不能确定方向,千万不要"走了再说",因为你很有可能无功而返。