| 消费导向下的品牌形象广告探析 |
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| 引用本文： | 肖德荣,孙湘明. 消费导向下的品牌形象广告探析[J]. 消费经济, 2008, 24(5) |
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| 作者姓名： | 肖德荣 孙湘明 |
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| 作者单位： | 中南大学艺术学院 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目，省教育厅科研项目 |
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| 摘 要： | 品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。
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| 关 键 词： | 消费导向 品牌形象 广告 |
Analyzing Brand Image Advertisement with a Consumer Orientation |
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| XIAO De-rong,SUN Xiang-ming. Analyzing Brand Image Advertisement with a Consumer Orientation[J]. Consumer Economics, 2008, 24(5) |
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| Authors: | XIAO De-rong SUN Xiang-ming |
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