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| 公共项目的商业化营销与商业项目的公益化营销 | |
| 作者姓名： | 袁岳 |
| 作者单位： | 前进策略＆零点调查 |
| 摘 要： | 与一般的商业营销模式相比，社会营销所追求的行为改变动力更多的来自非商业动力，或说是将非商业行为模拟出商业性卖点。这样我们就看到社会营销中的两类路线—— |
| 关 键 词： | 社会营销 公共项目 商业化营销 商业项目 公益化营销 企业形象 品牌美誉度 |
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