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| 整合营销策略塑造品牌内涵 | |
| 引用本文： | 范玉钟,张华.整合营销策略塑造品牌内涵[J].邮电企业管理,2005(7):54-55. |
| 作者姓名： | 范玉钟 张华 |
| 作者单位： | [1]信息产业部电信研究院 [2]中国网通 |
| 摘 要： | 品牌中最持久的元素是文化和个性，它们确定了品牌的内涵．也只有当它们与顾客的个性和情感发生震荡时，品牌才能引起顾客的注意，让顾客接受，并最终培养顾客的忠诚。探询强势品牌的成功轨迹，可以发现它们之所以具备强劲的韧性和强大的生命力．原因在于它们与客户之间超越了简单的产品和业务关系，建立了基于情感纽带的牢固联系，这样的品牌不仅满足了目标用户商品性的需要， |
| 关 键 词： | 整合营销策略 品牌内涵 塑造 强势品牌 业务关系 目标用户 顾客 生命力 商品性 个性 情感 才能 忠诚 客户 |
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