移动互联网时代的消费法则 |
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引用本文: | 李光斗.移动互联网时代的消费法则[J].走向世界,2014(30):109-109. |
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作者姓名: | 李光斗 |
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作者单位: | 华盛智业· 品牌营销机构 |
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摘 要: | 消费既是拉动GDP的三驾马车之一,又是狭义上生活方式的表现形式,国家为了拉动消费而优化政策,我们为了提高自己的消费能力而努力奋斗。小到一瓶饮料,大到一辆豪车,我们为什么会选择它而不是其他品牌?我们做出购买决策之前都发生了什么?这还要从每个时代的消费法则说起。
AIDMA是美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出的消费行为理论,直到今天,部分信息技术不发达的国家和地区的消费行为仍与此理论契合。此理论认为,大多数购买行为的产生会经历以下5个阶段:Attention引起注意→Interest产生兴趣→Desire唤起欲望→Memory加深记忆→Action促成行动。
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关 键 词: | 拉动消费 互联网时代 法则 消费行为理论 Desire 生活方式 优化政策 消费能力 |
Law of Consumption in the Internet Era |
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