第三问:市场到底在哪里? |
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引用本文: | 刘承杰,丁东林,林梦彤,李秋萌.第三问:市场到底在哪里?[J].市场观察广告主,2014(10):38-42. |
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作者姓名: | 刘承杰 丁东林 林梦彤 李秋萌 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告学院 |
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摘 要: | 研读当下广告业态的现状与走向,“市场”二字不得不提。在这里,“市场”有两重含义,一是区域,二是行业,无一不是广告产业关注的核心——前者决定了市场的地理空间,后者决定了市场上最活跃的金主是谁,总而言之,决定了广告费的由来。那么,广告的市场到底在哪里?答案有二。一在海外,一在区域。陆上与海上两条“丝绸之路”的振兴发展策略,必然会加速中国本土企业走出国门的步伐与节奏,跨国性的营销传播行为成为这些企业的必然需求。所以,对于大型跨国营销机构来说这无疑是新兴的一片蓝海市场。再者,伴随着中国城镇化加速的发展节奏,低线城市的消费者会拥有越来越强的消费力与消费需求,并逐步与—二线市场靠拢,这给了无数中小型广告公司梦寐以求的广阔市场。两大抓手之外,让我们以数据说话,透视中国广告市场的变化轨协。
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关 键 词: | 广告市场 广告产业 “丝绸之路” 本土企业 营销机构 地理空间 传播行为 消费需求 |
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