第二问：广告还有效吗？

形容当下的广告业态，笔者不得不再次借用狄更斯的名言：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。此外，笔者还想补充：这是一个艰难转型的时代，也是一个创造神话的时代。在媒体圈，有人叫嚣传统媒体将死，在广告圈，也不乏人腹诽广告失效，找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了，却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈，以及宝洁削减广告投放的消息，海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为，讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。