第二问:广告还有效吗? |
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作者姓名: | 刘珊 |
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作者单位: | 《广告大观:媒介版》编辑部 |
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摘 要: | 形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充:这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。
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关 键 词: | 广告圈 传统媒体 广告投放 狄更斯 广告费 浪费 宝洁 海尔 |
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