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| 第五问：大众媒体还有效吗？ | |
| 作者姓名： | 刘珊 |
| 作者单位： | 《广告大观:媒介版》编辑部 |
| 摘 要： | 在中国目前的品牌营销传播环境之下，即便广告主相信广告仍然有效，选择了合适的区域市场，也会遇到另外一个重要问题，就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷，共同催生了全媒体融合的传播环境之时，越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下，广告投放又该何去何从？ |
| 关 键 词： | 大众媒体 传播环境 广告投放 品牌营销 区域市场 新兴媒体 媒体融合 传统媒体 |
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