国内童车产业深化调整,品牌渠道竞争更趋激烈——来自2015上海童车展的报道

上期,本刊在报道中指出"中国童车产业步入新常态",指的就是在竞争激烈、产品同质化严重未有根本改观的形势下,童车产业开始对接文化产业,整合资源优势,形成集群效应,进行转型升级。在这个过程中,国内童车产业将会深化调整,而从中短期来看,这些调整将进一步压缩中低端品牌的生存空间,因为中低端童车品牌缺乏品牌知名度和认知度,他们在转型过程中困难重重。此外,随着电商崛起和童车市场销售主渠道的变化,特别是一些行业童车知名品牌好孩子、群兴、快乐年华等等,他们已经在全国拥有完整的传统销售网络并纷纷转向婴童母婴连锁渠道和加大面对终端消费者的宣传推广,强化消费者对产品品牌的忠诚度。在这样的情况下,童车产业将继续分化,高端品牌将继续领跑行业,而中低端品牌由于本身局限,将面临更加艰巨的市场生存环境。2015年3月9日-11日,在上海市漕宝路88号的上海光大会展中心,500多家来自全国各地的童车、童床及相关企业济济一堂参加2015第20届中国(上海)国际玩具展(TOY CHI NA)暨上海第五十一届玩具博览会(童车童床专场)。据了解,本届上海童车展由上海国际展览中心有限公司和上海上玩玩具展览有限公司共同主办,由上海上玩玩具展览有限公司、上海婴童展览有限公司承办。本届上海童车展展览面积近3万多平方米,比原来展览面积扩大一倍以上,共设立标准展位1400多个,吸引了近10万名全国各地的采购到展。参展企业主要来自浙江的平湖、宁波、台州,江苏的昆山,河北的平乡、广宗、邢台,广东省的中山、佛山南海、汕头澄海,福建省的厦门、泉州和山东滕州、湖北武汉、安徽舒县等。从本届展会呈现的情况来看,中国童车行业继续往多元化品类加速推进,而从参展企业分布情况来看,邢台平乡、山东滕州的参展企业增长速度较快,平湖和其他产区的参展企业保持平稳。在"新常态"下,2015年中国童车产业将会深化变革,这些变革将在很大程度上决定企业的发展命运,并会呈现出2015年中国童车产业的基本格局。