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| 市场细分的进化趋势与营销创新 | |
| 作者姓名： | 王焕 赵昌平 |
| 作者单位： | 大连海事大学交通运输管理学院 |
| 摘 要： | 市场细分是企业营销常用的策略之一,这一概念从提出到现在经历了巨市场细分、细分市场细分、英寸市场细分、微市场细分与反市场细分共存几个阶段.推动市场细分不断进化的因素有技术进步、消费者需求多样化发展、竞争优势嬗变、信息完美化、文化多样化、媒介丰富化等因素.营销创新要考虑市场细分进化的趋势与推动因素,要从概念创新、整合营销、柔性创新、构建企业生态系统等方面进行. |
| 关 键 词： | 市场细分 进化 营销创新 |
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