女性消费的心理特征及营销策略 |
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摘 要: | 女性消费者主要是指中青年女性。中青年女性商品消费市场一方面指女性自身专用的,如化妆品、装饰品、服装、鞋帽以及女性专用产品等,另一方面就家庭角度而言,女性担当妻子、母亲等多种角色,经常是男性用品、儿童用品和老年用品的购买者。据有关资料表明,家庭消费品的购买中,女性购买占59%,男性购买占30%,夫妻双方共同购买占11%。可见,女性在消费品市场地位十分重要。尤其是现代女性,经济、文化地位提高,参与购买机会更加多。因此,研究女性用品市场的心理对于商品营销具有重要的作用。
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关 键 词: | 女性消费者 心理特征 营销策略 中青年女性 消费市场 商品营销 女性用品 老年用品 |
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