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杂志ISSN号
零售业如何进行营销风险管理
作者姓名:
赵莉琴
井向阳
作者单位:
石家庄铁道学院
摘 要:
面对突如其来的营销风险,零售业要在激烈的竞争中立于不败之地,必须认真审视企业环境,做好营销风险管理。本文从影响营销活动的各类因素入手,根据其特点和内容,构建营销风险预警指标体系。使用基于三角模数的模糊层次分析法,对这些风险因素进行评价,最后探讨了零售业营销风险预警管理的预控对策。
关 键 词:
营销
风险管理
预警管理
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