品牌的推广与管理

品牌推广 1.品牌命名 名字是产品的有机组成部分,越是技术性强的产品越需要一个通俗易懂的名字,名字的好坏关系着产品的市场表现。品牌命名应发音简单,朗朗上口,能准确表达产品个性,具备成为名牌的潜在传播优势。“雀巢”(Nestle)是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品的品牌。Nestle的英文含义是“舒适地坐定”、“依偎”等意思,与英文的“雀巢”一词是同一个词根,所以,在中文中一并译作“雀巢”。加之“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的“雀巢”产品。目前,国内电信运营商也在品牌命…