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网络促销活动对消费者购物意愿影响的实证研究
作者姓名:赵丽  罗亚
作者单位:贵州财经学院,贵阳,550005
摘    要:本文以消费者的网络购物经验为调节变量,将消费者分为四类.通过调查消费者参与八类促销活动的状况,结果发现,消费者的购物经验对不同促销活动的购物意愿有影响,不同形式的促销活动会因为消费者购物经验的不同而接受度不同.

关 键 词:网络购物  网络促销  消费者购物意愿  网络购物经验
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