旅游节庆活动市场化运作探析

旅游节庆活动作为旅游业的重要组成部分,在促进地方旅游业发展,提升区域形象和区域知名度,进而带动整个区域发展方面扮演着越来越重要的角色。旅游节庆活动的市场化运作是一个新生事物,市场化运作在一系列条件满足下,还需由政府主导向市场主导转变,企业由被动参与向主动参与过渡。